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自如創意設計師伍陸柒（武靚卿）

本次分享是由自如創意設計師——伍陸柒（武靚卿），為大家介紹口碑營銷活動項目案例。包括 2019 年的自如生活節、億元補貼、MUMU 盲盒、海燕計劃。

在自如生活節項目中，設計師通過用戶群體分析、營銷主題視覺推導，提取了具有代表性的元素，為畫面組合提供了基礎。

2019 自如生活節第五季：自由如你

2019自如生活節活動內容

而測試游戲“沒想到你是這樣的社交勇士” H5 頁面，則是經歷了場景設定、風格設定、元素設定，圍繞背鍋俠、搭訕、飯局、網紅菜、拍馬屁的 5 個鬼畜的內容進行發散設計。生活節項目中有趣豐富的設計元素，充分傳達了自如通過居住產品、生活服務、社交玩樂 3 個方面，支持年輕人去實現想要的生活自由的核心理念。

測試游戲“沒想到你是這樣的社交勇士” H5 靈魂草稿

測試游戲“沒想到你是這樣的社交勇士” H5 頁面

億元補貼、海燕計劃等其他項目，則通過提取相關詞、為相關詞創造畫面、場景重組、情感植入的方式，完成多維度的創意擴散與收斂。

MUMU 6個角色工種設計與建模

MUMU 盲盒情感化場景海報

兼具品牌性、商業性與可玩性的 MUMU 盲盒，則是經歷了前期調研、痛點分析、應用場景聚焦、品牌業務結合，最終確定了 6 個角色工種的設計方案。隨后，設計師根據它們各自的屬性，進行了情感化的場景設計，包括辦公室場景、家修場景、搬家場景、廚房清潔場景、管家戶外帶看場景和房源內的配置場景，完成了業務與設計、商業與藝術的完美融合。