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自如創(chuàng)意設(shè)計(jì)師伍陸柒（武靚卿）

本次分享是由自如創(chuàng)意設(shè)計(jì)師——伍陸柒（武靚卿），為大家介紹口碑營銷活動項(xiàng)目案例。包括 2019 年的自如生活節(jié)、億元補(bǔ)貼、MUMU 盲盒、海燕計(jì)劃。

在自如生活節(jié)項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師通過用戶群體分析、營銷主題視覺推導(dǎo)，提取了具有代表性的元素，為畫面組合提供了基礎(chǔ)。

2019 自如生活節(jié)第五季：自由如你

2019自如生活節(jié)活動內(nèi)容

而測試游戲“沒想到你是這樣的社交勇士” H5 頁面，則是經(jīng)歷了場景設(shè)定、風(fēng)格設(shè)定、元素設(shè)定，圍繞背鍋俠、搭訕、飯局、網(wǎng)紅菜、拍馬屁的 5 個鬼畜的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)散設(shè)計(jì)。生活節(jié)項(xiàng)目中有趣豐富的設(shè)計(jì)元素，充分傳達(dá)了自如通過居住產(chǎn)品、生活服務(wù)、社交玩樂 3 個方面，支持年輕人去實(shí)現(xiàn)想要的生活自由的核心理念。

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億元補(bǔ)貼、海燕計(jì)劃等其他項(xiàng)目，則通過提取相關(guān)詞、為相關(guān)詞創(chuàng)造畫面、場景重組、情感植入的方式，完成多維度的創(chuàng)意擴(kuò)散與收斂。

MUMU 6個角色工種設(shè)計(jì)與建模

MUMU 盲盒情感化場景海報(bào)

兼具品牌性、商業(yè)性與可玩性的 MUMU 盲盒，則是經(jīng)歷了前期調(diào)研、痛點(diǎn)分析、應(yīng)用場景聚焦、品牌業(yè)務(wù)結(jié)合，最終確定了 6 個角色工種的設(shè)計(jì)方案。隨后，設(shè)計(jì)師根據(jù)它們各自的屬性，進(jìn)行了情感化的場景設(shè)計(jì)，包括辦公室場景、家修場景、搬家場景、廚房清潔場景、管家戶外帶看場景和房源內(nèi)的配置場景，完成了業(yè)務(wù)與設(shè)計(jì)、商業(yè)與藝術(shù)的完美融合。