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2016年[設(shè)計教育再設(shè)計]第五屆國際會議基礎(chǔ)設(shè)計CMF分論壇，該論壇從色彩流行趨勢出發(fā)，與嘉賓一同探討了CMF的發(fā)展現(xiàn)況及未來趨勢，尤其通過了大量的產(chǎn)品實例，和大家分享了CMF在企業(yè)中的實際應(yīng)用。

本段演講中，來自上海交通大學(xué)設(shè)計趨勢研究所的傅炯教授（由郭瑤代講），發(fā)表了以設(shè)計趨勢、色彩流行趨勢為主題的分享會，為我們帶來了豐富的企業(yè)色彩運用實例，講述了來自工業(yè)、數(shù)碼、家紡、家庭耐用消費品等領(lǐng)域，在產(chǎn)品定位及營銷戰(zhàn)略時所運用的色彩戰(zhàn)術(shù)。通過對設(shè)計趨勢方面的研究，企業(yè)能夠在產(chǎn)品研發(fā)階段更加貼近符合消費者審美特征，達(dá)到更有效的戰(zhàn)略目標(biāo)。

重點獲益

· 了解色彩營銷在各行業(yè)中如何應(yīng)用

· 學(xué)會如何運用色彩戰(zhàn)術(shù)去推動產(chǎn)品

· 了解色彩營銷如何改變品牌形象

圖文實錄

本來今天下午的演講是我們所長要過來的，但是臨時有點事情我來代替他跟大家做這樣一個分享。先介紹一下我們主要的一些研究方向，一個是生活形態(tài)與品味，流行色然后最后是品牌定位和設(shè)計趨勢，我們是工業(yè)設(shè)計的背景，在座的不知道有多少是學(xué)設(shè)計的，但是應(yīng)該會了解到做工業(yè)設(shè)計的并不像是做藝術(shù)那樣比較隨心所欲、比較主觀的。

我們更多的是客觀分析人和產(chǎn)品之間的聯(lián)系，并且將這之間做效率最大化的平衡。提到工業(yè)設(shè)計的話就離不開消費者研究，我們所長傅教授之前就是江南大學(xué)畢業(yè)的校友，讀大學(xué)的時候?qū)ι鐣W(xué)有非常濃厚的興趣在這方面也做了非常深入的研究。

后來我們研究所在做流行色的同時，更多也是把精力放在了中國的消費者細(xì)分和消費者調(diào)研方面，我們通過用社會學(xué)的方法對消費者的審美價值觀和生活形態(tài)做分析，從而得出這樣一個群體的群體肖像，在這個基礎(chǔ)上再去進(jìn)行工業(yè)設(shè)計方面的研發(fā)和設(shè)計趨勢的研究。

這樣做的好處，一方面對企業(yè)來說是更高效的方法，因為在這個基礎(chǔ)上已經(jīng)得到了消費者主要的審美特征，所以在這個基礎(chǔ)上再做產(chǎn)品設(shè)計的研發(fā)是會更加高效。另外對于產(chǎn)品本身來講，它也能夠更加符合我們消費者，能更加提高接受度，同時也能夠?qū)φ麄€企業(yè)和消費者之間起到更好的溝通的作用。

接下來是流行色，說到色彩這個應(yīng)該是我們在產(chǎn)品設(shè)計的過程中最高效的溝通工具了。如果說大家來過這里，應(yīng)該是對CMF這方面非常想要去了解的，所以大家以后可以多注意一下流行色和流行趨勢在生活中的作用，不僅僅是在我們的產(chǎn)品設(shè)計上。最后一個是汽車品牌定位與設(shè)計趨勢，這個要講一下，因為我們最開始進(jìn)入到流行色和消費者審美研究方面就是從汽車品牌開始的，所以我們在汽車行業(yè)里面也是最大的，目前有一些比較成形完整的汽車行業(yè)審美的數(shù)據(jù)庫，同時也會有一些設(shè)計趨勢的報告，所以這樣就是在汽車行業(yè)里面我們現(xiàn)在的聲譽也算是比較高的。

這是我們的客戶，其中跟大家講一下馬自達(dá)好了，因為馬自達(dá)是我們進(jìn)入這個行業(yè)的第一個客戶也是跟我們合作最久的客戶現(xiàn)在已經(jīng)十幾年了。我們跟他們的合作一開始是青年消費者的審美特征數(shù)據(jù)庫這樣一個項目慢慢走起來，我們跟他們的廣島設(shè)計中心之間只隔了一個翻譯，關(guān)系非常密切并且溝通很直接。馬自達(dá)最近上一款車叫CF4（音）最近廣告打得都很好，這其實是根據(jù)之前我們?yōu)樗麄冏龅脑O(shè)計技術(shù)研究的報告，在這個基礎(chǔ)上他們豐富了設(shè)計理念在這個基礎(chǔ)上做出來的，我們下面會講到具體的案例。

我們現(xiàn)在從T型車開始說起這是福特的T型車是汽車行業(yè)里面的爆款差不多存在了100年的時間，大家知不知道為什么一開始T型車是黑色的？其實那個時候是由于技術(shù)的現(xiàn)實，當(dāng)時全部是人工手工上漆所以就避免不了會有色差跟一些人工上漆技術(shù)上的缺陷，所以用黑色去掩蓋掉這些缺陷，因為我們?nèi)藢ι钌母兄芰ζ鋵崨]有像淺色這么敏感，亞洲人黑色眼珠對淺色更加敏感。

我看今天在座好像都是黑色、藍(lán)色衣服為主，白色衣服好像不多。大家可以比較一下，如果你身上穿白色衣服你看你身邊人穿的白色跟你基本上是不一樣的，我們?nèi)庋鄱寄芸闯龅模哉f白色的漆拿去修補(bǔ)廠價格貴也是很重要的原因。

但是黑色不一樣，人的眼睛對黑色的感知里大概只有白色的30%左右，所以一開始的時候是要用深色來去掩蓋一些設(shè)計和技術(shù)上的缺陷。

這位大家應(yīng)該都知道了，是美國通用汽車當(dāng)時非常有名的一位董事長，是一位管理人，當(dāng)時還是福特T型車一統(tǒng)江湖的世界，但是這位董事長非常有設(shè)計方面的眼光，當(dāng)時已經(jīng)出現(xiàn)了噴涂槍的工藝，司龍（音）首先把這個工藝引入到汽車行業(yè)里面來，這樣就能實施產(chǎn)品多樣化的設(shè)計策略。

他提出一個口號，不要像T型車那樣只做黑色的要為每一個家庭提供多樣化的設(shè)計，所以后來才有了我們碰到的這些各種設(shè)計風(fēng)格和各種色彩的汽車在馬路上，也是他做了這么大的革新我們現(xiàn)在才能看得到各種各樣的車。

這個大家應(yīng)該比較熟悉了，這是蘋果在1988年發(fā)布的一體式的電腦。

當(dāng)時非常大的亮點就是后面半透明的后殼，之前工業(yè)領(lǐng)域上沒有對新材料的視覺效果這么注重，就是因為蘋果公司當(dāng)時推出這款產(chǎn)品說你給我做一款這樣的材料，要遠(yuǎn)看起來是透明的近看起來是不透明的，當(dāng)時市面上是沒有大規(guī)模應(yīng)用這樣的工業(yè)材料，所以GE塑料（音）當(dāng)時跟他們合作了6個月專門為他們研發(fā)出了這樣一個原材料蘋果把它運用在自己的設(shè)計上從此之后就變成了一個爆點，也引起了所有人的重視，從此以后特殊視覺材料大規(guī)模進(jìn)入到工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。

這也是GE塑料后來跟我們合作做的色板，大家看上去有沒有比較熟悉？這是我們專門為北京奧運會做的主題色板，這里是非常北京的顏色，這邊和這個是奧運的顏色，當(dāng)時推出這一系列應(yīng)該是第四代色板，從第一代色板開始就已經(jīng)注意到了視覺效果對原材料供應(yīng)商來講是一個非常大的推動利益點，所以他們開始研發(fā)這樣的色板每年會定期推給他們的甲方公司。

然后在他們的推動下我們的產(chǎn)品設(shè)計師才會有更多的機(jī)會去接觸到我們工業(yè)領(lǐng)域里面做出來一些新的技術(shù)突破和色彩上的突破，大家不要覺得說色彩好像現(xiàn)在已經(jīng)有足夠多的色彩了，現(xiàn)在世界已經(jīng)五彩繽紛了，但實際上我們跟自然界比起來的話現(xiàn)在能做到的色彩非常非常少。大家可以回憶一下，我們在蝴蝶翅膀上看到的彩度非常高你在人工物上能看到嗎？即使是現(xiàn)在化學(xué)合成的材料都是無法做到的。

這是我們在2010年前后的時候做的色彩的材質(zhì)板，大家都了解產(chǎn)品生命周期的曲線，先是慢慢往上一個爬升期到高峰期再慢慢走下坡路。當(dāng)時聯(lián)想手機(jī)因為在銷售上已經(jīng)遇到了瓶頸，就是幾乎所有的產(chǎn)品生命周期都已經(jīng)到了那個年代接下來就要走下坡路了。

我們通過非常高效的色彩戰(zhàn)略，一方面幫助他跟隨他的目標(biāo)消費者審美價值觀的變化，一方面同時去協(xié)調(diào)公司內(nèi)部整個企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，推出了這樣一套色板，這套色板幫助企業(yè)的產(chǎn)品又出現(xiàn)了一個小的高峰，大家在做產(chǎn)品策略的時候可以考慮一下如果說你的產(chǎn)品在某一個時期達(dá)到了瓶頸期可以考慮嘗試一下，用這種成本非常低的想法換一換顏色、換一換材質(zhì)然后進(jìn)行下一個生命周期的開始。

這個也是我們長期的客戶，可能我們涂料行業(yè)里面會比較熟悉，他們目前做得比較大的牌子像多樂士這些在國內(nèi)是比較常見的，現(xiàn)在是全球最大的涂料公司，每年也會推出色彩主題，從2010年開始傅炯老師就是他們?nèi)虻纳蕦＜抑唬磕甏蟾?月、2月的時候會去到他們的荷蘭總部，全球七位專家坐在一起大家去商討下一年是什么樣的流行色。像2012年的顏色和2014年的顏色都是當(dāng)時傅炯老師推薦的。

給大家大概展示一下他們當(dāng)時的玩法，全球7位專家是來自七個不同的地區(qū)，大家坐在一起每個人帶著自己手上拿著一份自己地區(qū)的趨勢色彩報告，大家就在墻上利用他們公司的產(chǎn)品在墻上涂我覺得接下來會流行什么樣的顏色、我覺得什么樣的顏色絕對是黑名單的不好賣，最后所有的人開始投票，然后畫圈這是2014年傅炯老師選擇的亞綠色。

這里可以跟大家講一下，我們在做色彩趨勢研究的時候大家一定要平常多注意的是社會的一些社會大事件和一些社會情緒，因為這些情緒會非常深刻的影響到我們消費者在日常生活中的價值取向。

比如說2014年的時候，那個時候還是2013年選亞綠色，當(dāng)時來自印度的專家就非常不認(rèn)同藍(lán)綠色系，因為當(dāng)時印度發(fā)生了大洪水，如果說在印度主推藍(lán)色或者主推綠色很容易讓人聯(lián)想到水這樣的關(guān)鍵詞，所以當(dāng)時在印度的社會上這兩個顏色幾乎都是不太會賣出去的。可能這兩年跟恐怖襲擊或者是恐怖分子比較相關(guān)的顏色，可能在歐洲和美國也是不那么好銷的。

這就是我們?yōu)槭裁匆谝婚_始產(chǎn)品研發(fā)的初期就用社會學(xué)的觀念，就是這樣，我們所有的研發(fā)都不是沒有根據(jù)的、都不是憑空想出來的，我們只是在一定的社會事實的基礎(chǔ)上加入我們的一些思考最后才做出這樣的設(shè)計。

這是我們?yōu)榉教龅囊粋€項目，是對整個視覺系統(tǒng)重新做一個主題色的定位，這個項目的時間是2010年前后。那個時候中國本土的品牌，有一個現(xiàn)在看來比較落后的認(rèn)知，就是說高級感就是黑白灰，我相信現(xiàn)在一定還有企業(yè)是停留在這個認(rèn)知上，但事實上我們通過研究發(fā)現(xiàn)不管是中國的還是歐洲的，他們自古以來對高級感的認(rèn)知從來都不局限于黑灰。

這是一幅油畫，這是一只豹子這個應(yīng)該是野雞，表現(xiàn)的就是當(dāng)時歐洲貴族非常富裕的階層，他們?nèi)ケ磉_(dá)財富象征是通過這樣的獵物。大家看這個油畫的色調(diào)其實是偏金和暗綠色調(diào)的而不是黑色調(diào)，對不對？不是黑白。這是伊朗的咖啡館是用黑和金去表達(dá)高的，我們最后為方太做的色彩系統(tǒng)里面包含了這樣黑金的主題，這是我們最后做出來的這樣一個宣傳展示物的色調(diào)，這是我們最終的方案。

大家可以看到，這里面只是有少量的暗色去做一個調(diào)和，但是大量的還是油彩色，就是非常明確看出色像的油彩色，比如說這種咖色系、金棕系這個是我們亞洲人看來也多是額非常高級的顏色不僅僅局限于黑白灰，這兩年比較幸運的是很多國內(nèi)本土的企業(yè)也看到了這一點，如果是2010年前后去南京路上去看他的店鋪都是武器嗎黑的基本上看不到什么特殊的產(chǎn)品必須爬在那很近的去看，包括上海的環(huán)貿(mào)都是以金色調(diào)為主的，甚至像金銀色這樣過渡的顏色不再局限于黑色，這也是方太最終視覺產(chǎn)品，我覺得這個投影儀可能有一點偏色，實際的顏色比這個要再暖。

接下來跟大家講一下我們在工業(yè)方面研究的案例，這里面應(yīng)用到了非常大量的分析研究方法，三一重工大家都比較熟悉吧？其實很常看到的，大家還記不記得他們的標(biāo)志是什么顏色？黑色和紅色。

后來我們應(yīng)企業(yè)的需求為他們重新做了一個調(diào)整，我們首先做了一個競爭對手的研究，這邊列出來的是全球知名的重工企業(yè)車身色彩和全球車身色彩年鑒表做一個參照，大家可以看到在重工領(lǐng)域里面大家用得都是黃色系，而且這個黃和這個黃用得特別的多。我們再來對照一下，這是車身黃色的數(shù)據(jù)表，可以看到棕色系慢慢的在向黃色靠近，這是非常明亮、非常艷麗的檸檬黃慢慢向橘色黃方向走，這樣就是兩條線二流合一的趨勢。三一重工其實說得不好聽他是抄人家的，所以慢慢的應(yīng)該也是往橘色方向去走的，相比起現(xiàn)在的車身流行的黃色至少落后了十年，這也是我們2012年、2013年的報告了，應(yīng)該是落后了十幾年了。

這個是我們國內(nèi)的色彩系統(tǒng)，在這個色彩系統(tǒng)上可以看到色彩的變化趨勢是往中明高這邊發(fā)展的，就是黃棕會帶有一點點的紅色像就是橙色，現(xiàn)在市面上看到的汽車像廣汽的汽車這兩年做了很多都是橙咖色系的車。

我們做了土壤的實驗，要看在空曠環(huán)境和很大面積暴露露土的環(huán)境是什么樣子的，所以我們用這一群色咖做適應(yīng)性測試，這是一個模擬的環(huán)境測試，煤礦環(huán)境，下面是建筑工地的環(huán)境。

最終我們確定是這兩個顏色，就是這個黃和這有一點點紫像的紅跟原來的跟原來的紅黑做匹配，這個投影可能不太清楚，看得到嗎？這個黃有點偏咖色一點點的橘，紅是有一點點紫像。大家還記得我剛才說的GE塑料嗎？后來被收購了，我們在前年的時候又為Sdbic他們繼續(xù)研發(fā)第六代色彩系統(tǒng)，因為還沒有過保密期，大家如果想了解更多的詳細(xì)情況可以去他們的網(wǎng)站上搜一下，他們現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布給他們的客戶了。

這是我剛才提到的中國的色彩系統(tǒng)叫CNCS，不知道大家了不了解色彩的原理，包括我們現(xiàn)在用的色彩系統(tǒng)原理、色彩體系。我們現(xiàn)在最常用的是Munsell色彩系統(tǒng)，是根據(jù)光學(xué)顏色混合的規(guī)律用紅黃綠藍(lán)紫五種基色去確定各種顏色量值之間的關(guān)系進(jìn)行編碼和排序，做出這樣一個色彩體系。

它是根據(jù)人的視覺的這樣一個特征。我們說到視覺色差，另外還有一個系統(tǒng)叫做奧斯瓦爾（音）的系統(tǒng)，但是它是完全根據(jù)化學(xué)里面的配色比例進(jìn)行排列，所以我們看上去奧斯瓦爾（音）的系統(tǒng)里面色濾體我們看起來是很難理解的，我們?nèi)庋圩R別的話顏色的排序并不是非常的有規(guī)律，但是這個體系就比較先進(jìn)一點，它是按照我們?nèi)搜垡曈X上的色差規(guī)律排出的色濾體。后來中國的紡織信息中心對中國人視覺上的測試，包括社科院的心理學(xué)所和物理學(xué)所開發(fā)了中國人自己的色彩系統(tǒng)叫CNCSCOLOR，傅炯老師也是擔(dān)任中國流行色協(xié)會色彩培訓(xùn)中心的主任，同時他們這套體系的教學(xué)系統(tǒng)也是由我們這邊來研發(fā)的。

后來我們就在流行色中心開展了這樣一系列的培訓(xùn)活動，這個是我們在把CNCSCOLOR和色彩一些基本知識以及色彩運用的經(jīng)驗推廣到了汽車行業(yè)里面去，所以這個是我們后來專門針對汽車行業(yè)做的色彩培訓(xùn)當(dāng)時的記錄，通過這樣的平臺我們就可以讓更多企業(yè)里面的設(shè)計師、工程師和部門的營銷團(tuán)隊和產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊，讓他們?nèi)ジ嗟恼J(rèn)識到產(chǎn)品是在怎么利用色彩與消費者溝通和與企業(yè)內(nèi)部溝通，這是我們現(xiàn)場的一些圖片。

當(dāng)時邀請到了一些原材料的供應(yīng)商，這是溫哥華的人他們直接現(xiàn)場拿來他們的皮料給學(xué)員進(jìn)行搭配，我們這邊講的CMF大家都知道不僅僅是單純的講色彩，我們一定是在一定的材料和一定表面處理的前提下去說色彩，因為不同的處理方式在不同的材料上即使是相同顏色做出來的效果肯定是不一樣的，這個大家應(yīng)該都深有體會了，因為色差和視覺上的色差都是從這來的，好的供應(yīng)商他們可以做到不管是塑料件還是皮具還是布料可以讓它看起來顏色是一樣的，現(xiàn)在我們的技術(shù)也僅僅是能做到這里。

這是我們當(dāng)時在羅萊家紡集團(tuán)內(nèi)部做的培訓(xùn)，羅萊大家應(yīng)該都知道，是床上用品一家非常有名的品牌，這是他們的設(shè)計總監(jiān)肖女士。我們當(dāng)時就是請他們在培訓(xùn)之后，把他們每一個自品牌每一個不同品牌之間把他們產(chǎn)品拿來放在一起，然后給他們做一個競品分析和色彩調(diào)整。

我不知道大家有沒有注意到，羅萊品牌實體店賣的和網(wǎng)上賣的色系是不一樣的。大家有注意到這個現(xiàn)象嗎？可能在實體店里看到非常好的、非常漂亮的，想說我去網(wǎng)上買結(jié)果發(fā)現(xiàn)天貓店里是找不到的，這就是他們的色彩戰(zhàn)略。

我用不同的圖案和不同的色彩營造出不同品牌的高級感的不同，所以在網(wǎng)上賣的都是價格比較低的，奢侈感和高級感沒有那么好的。

但是他們當(dāng)時遇到的問題，比如說像是兒童品牌里面的床品的陳列是非常割裂的，就是男童和女童不能形成非常良好有序溝通的店面形象，另外是實體店和網(wǎng)上這幾個不同的子品牌之間沒有辦法形成家族感的形象，這已經(jīng)強(qiáng)大到了對他們的產(chǎn)品形象和品牌形象造成了傷害，當(dāng)時我們做完培訓(xùn)之后就帶他們一起來用色彩戰(zhàn)略的方法對他進(jìn)行了調(diào)整，這是調(diào)整之后的店面形象。

這邊我特別要講一下這里，這是他們當(dāng)時非常頭疼的男童和女童，男童基本上是藍(lán)綠色調(diào)為主女童是分色和紅色為主，怎么樣統(tǒng)一起來我們給到他的解決方案是用輔色比如說暗綠色和紫色都是比較中性的，男和女都能用。

比如說這里就出現(xiàn)了綠色，去作為輔色的話這樣能夠跟男童藍(lán)綠色調(diào)進(jìn)行呼應(yīng)，這就像女生穿衣服一樣身上一些點綴的東西相互呼應(yīng)起來看起來就有整體感，男童這邊也會加入一些紅色系的輔色，這樣整個店面形象就非常的協(xié)調(diào)了。

這是我們的年度活動叫insight Shanghai我們今年已經(jīng)做到了第九屆，之前第八屆的時候也有老師參加了，主要是來分享一些國際上不管是汽車還是數(shù)碼產(chǎn)品還是原材料供應(yīng)商，他們對目前產(chǎn)品設(shè)計有一些什么新的觀點和一些新的看法，以及他們對未來設(shè)計趨勢的一些預(yù)測，主要是邀請大家來做這樣的分享，希望大家如果有機(jī)會的話也可以來一起多多交流。今天我的演講就到這里，謝謝。

目標(biāo)聽眾

· 設(shè)計師和設(shè)計教育者

· 產(chǎn)品經(jīng)理及用研人員

· 管理者、創(chuàng)業(yè)者及投資者

· 設(shè)計愛好者和學(xué)生

關(guān)于［設(shè)計教育再設(shè)計］系列國際會議

該會議由無錫市人民政府、江南大學(xué)主辦，江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院、無錫市工業(yè)設(shè)計協(xié)會承辦。廣東省工業(yè)設(shè)計協(xié)會體驗設(shè)計專業(yè)委員會（IXDC）等13家單位協(xié)辦。共五屆。

· 2012年：“范疇、方法、價值觀”針對設(shè)計學(xué)科成為一級學(xué)科的背景，反思了設(shè)計學(xué)學(xué)科研究對象、實踐方法和判斷準(zhǔn)則的定位問題；

· 2013年：“新領(lǐng)域、新問題、新對策”更多地從實踐的角度探討了設(shè)計思維在包括健康、服務(wù)設(shè)計、公共事務(wù)管理等諸多新興領(lǐng)域的應(yīng)用拓展，以及設(shè)計咨詢服務(wù)自身的轉(zhuǎn)型升級問題；

· 2014年：“哲學(xué)概念”明確地提出了哲學(xué)方法在理解設(shè)計領(lǐng)域復(fù)雜現(xiàn)象中可以發(fā)揮的抽象和理論構(gòu)建作用。

· 2015年：“新現(xiàn)象基礎(chǔ)：體驗、策略、健康”圍繞企業(yè)用戶體驗、戰(zhàn)略策略、健康醫(yī)療等新興共同話題或?qū)嵺`領(lǐng)域，用經(jīng)驗分享和學(xué)術(shù)抽象兩種手段和現(xiàn)象學(xué)的方法，在探討設(shè)計實踐和設(shè)計教育新的理念和方法的同時，嘗試將現(xiàn)象學(xué)的方法運用到實踐升級和教育轉(zhuǎn)型當(dāng)中。

· 2016年：“精心設(shè)計的教育：經(jīng)歷、能力和理想”既是系列會議的收官之作,也是把會議從“設(shè)計教育”引向另一個主題的承上啟下之作。

官網(wǎng)：http://rededu.jiangnan.edu.cn/