童慧明教授在《你好，設(shè)計驅(qū)動型品牌》的演講中，通過介紹蘋果、Airbnb、Snapchat、小米等企業(yè)在建立品牌優(yōu)勢并以多種方式推動創(chuàng)新的案例，深度分析解決問題的關(guān)鍵——設(shè)計驅(qū)動。
他指出創(chuàng)建 BDD (Brand Driven by Design)類型品牌，需要由頂層構(gòu)建創(chuàng)新設(shè)計DNA，用設(shè)計思維指引所有商業(yè)行為，并始終把創(chuàng)新設(shè)計置于品牌發(fā)展最核心的位置。
重點獲益
· 了解設(shè)計驅(qū)動型品牌（ BDD）的定義、特征與價值
· 認(rèn)知在全球創(chuàng)新發(fā)展方向大背景下設(shè)計創(chuàng)造價值的趨勢
· 創(chuàng)業(yè)者由案例中獲得啟發(fā)，以設(shè)計思維規(guī)劃自己的商業(yè)計劃、組建包含有各種關(guān)鍵人才的團(tuán)隊
案例分享
▼ 設(shè)計驅(qū)動已成為蘋果DNA：
▼ 中國品牌驅(qū)動力發(fā)展4階段：
▼ BDD5H屬性：
現(xiàn)場實錄
童老師從Adobe、小米和阿里的設(shè)計說起，他說，沒有一個好品牌來支持，是沒有辦法實現(xiàn)的。接著，他和大家分享了今天的話題，“我用一個比較口語化的方式來表達(dá)，‘你好，設(shè)計驅(qū)動型品牌’。因為這種品牌在今天這個世界，包括在中國，它已經(jīng)在快速地推進(jìn)了。”
他以蘋果為例，例舉了蘋果在商業(yè)領(lǐng)域的各項數(shù)據(jù)，他說，這些數(shù)據(jù)能告訴我們什么？設(shè)計為蘋果帶來了巨大的變化，不僅只是從用戶的角度來講，從視覺上能看到這個變化，而且從背后來講，從硬件到軟件，甚至于到我們看不到的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，連鋁、礦生產(chǎn)設(shè)備，所有的鏈條都被設(shè)計驅(qū)動。
最后，他總結(jié)到：“我認(rèn)為中國制造被設(shè)計驅(qū)動型品牌去重構(gòu)，在20年之內(nèi)一定會呈現(xiàn)全新的格局，我們今天可以隨口說出來的中國現(xiàn)在的很多品牌，可能20年以后下去了。而在今天很多由設(shè)計師參與創(chuàng)造的全新品牌，那個時候可能成長為世界的巨人。”
適合人群
· 所有設(shè)計師
· 設(shè)計管理者
· 品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人
· 企業(yè)管理者、CEO
· 創(chuàng)業(yè)者
3人打賞
機(jī)構(gòu)簡介
致力于推動中國工業(yè)設(shè)計發(fā)展近三十年的知名專家、教授，廣東工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長、BDDWATCh發(fā)起人、廣東省工業(yè)設(shè)計協(xié)會體驗設(shè)計專業(yè)委員會專家，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會常務(wù)理事。中國美術(shù)家協(xié)會工業(yè)設(shè)計藝術(shù)委員會副主任委員。廣東省第五、六屆“省長杯”工業(yè)設(shè)計大賽評審委員會主席，廣州市“紅棉設(shè)計獎”專家委員會主席，多個國內(nèi)外設(shè)計獎項的評委。近十年來設(shè)計研究聚焦于設(shè)計戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)建、品牌設(shè)計形象、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計等領(lǐng)域。
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