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什么才是助推品牌最有效的方法？

2019-11-25 16:36:02 閱讀 251517 本文來源：美啊教育
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在大家印象中，Tommy好像有很多不同的身份：DJ、columnist、作家……可這么多年來有一個身份從沒變過，那就是「品牌人」。


如何定義品牌人？


——市場的打手？通過不斷為品牌增加價值，幫老板賺錢？


Tommy李永銓說，在今天，品牌設(shè)計應(yīng)該有更深層的意義與更大的重要性。為什么這么說呢？

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圖片來源：Tommy Li Design Workshop

在業(yè)界內(nèi)，Tommy李永銓享有“品牌醫(yī)生”的美譽，他能讓一個不起眼的小眾品牌走向高端品牌，實現(xiàn)品牌重構(gòu)和價值的升級。


作為香港新一代品牌顧問，Tommy的設(shè)計風(fēng)格以黑色幽默及大膽見稱，幾十年浮沉讓他業(yè)務(wù)范圍遍布中國、日本及意大利，是香港唯少數(shù)能打出國際市場的模范。


在IXDC2019國際體驗設(shè)計大會深圳站的主旨演講中，Tommy提出：創(chuàng)意設(shè)計也是軟實力一種，不單純是一種文化象徵，不止于錦上添花。


他圍繞歷史、時間及經(jīng)濟(jì)層面分析了創(chuàng)意設(shè)計的重要性。


以下是演講的部分內(nèi)容：


在過去30年中國的經(jīng)濟(jì)增長很快，我們經(jīng)常從電視報道里看到我們?nèi)諠u強大的國力與政府的硬實力，包括GDP、經(jīng)濟(jì)，以及我們軍事。比如說我們有一個航母，或者我們有研發(fā)出更厲害的武器。當(dāng)然，30年來我們國家最大的變化就是基本建設(shè)，這種對于我們來說是很重要的一環(huán)。可是別人怎么看你才最重要，我們在里面忘記了一個很重要的條件，那就是軟實力。因為別人不可能僅僅因為你的GDP很高就喜歡你，軟實力才是王道。


那么一個國家的軟實力是什么呢？——設(shè)計、藝術(shù)、文化，這些，我們統(tǒng)稱為“普及文化”。文化軟實力對于我們來說十分重要。


在演講中Tommy為我們詳細(xì)介紹了了英國的Pop Culture的由來，日本“東洋風(fēng)”的流行，以及20世紀(jì)韓風(fēng)K-Pop的出現(xiàn)。這些文化是如何產(chǎn)生，如何攜同消費行為一起影響到別的國家，從而帶動本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的？


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縮小到品牌，亦是如此。Tommy說，品牌消費可以改變一個消費群對國家的感受。而我們做品牌增值，應(yīng)該是希望把品牌從一個中國市場達(dá)到一個更大的國際市場。這個不單是為了我們的善意，更重要是為了中國在外面的形象。


演講中Tommy列舉了很多這些年來的品牌案例，進(jìn)一步論證了這個觀點。

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那么，作為品牌設(shè)計師，如何利用創(chuàng)意設(shè)計為品牌增強軟實力？
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責(zé)任編輯：IXDC

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