演講回顧｜辛向陽：閱讀、理解和引領趨勢
辛向陽 同濟大學長聘特聘教授，卡耐基梅隆大學設計哲學博士
教授、博士生導師。現任同濟大學設計創意學院長聘特聘教授，XXY Innovation設計思維與戰略咨詢創始人，廣州美術學院“設計思維與社會技術系統設計研究院”院長，卡耐基梅隆大學設計哲學博士，四川美術學院特聘教授，澳門科技大學、天津大學兼職教授，原江南大學設計學院院長、校學術委員會副主任委員。本科畢業于沈陽建筑大學，先后獲得西維吉尼亞大學藝術學士、卡耐基梅隆大學交互設計碩士、設計哲學博士學位，是少數在美國獲得設計哲學博士學位、并首個回到內地的華人。2007年在香港理工大學創辦了中國首個交互設計專業。
其實看農業問題，我們今天大家在全世界各個不同的國家社會團體，個人都關心的可持續發展目標里面，至少有13個和農業直接或間接相關，這個事情應該引起足夠多的設計師重視。農業農村不僅僅是場景，而是一個全新的問題，值得我們去好好的理解。做的事情可能是一個小小的創業項目，我們做的設計可能是一個整個大的工業體系里面的某一個環節，但做任何事情，我們要學會把我們所做的工作的每一個細節和可持續發展目標能關聯起來，是關可以關聯的起來的，很獨嶄節都能夠關聯得到。
最近預制菜是一個熱門的話題，但預制菜這件事情是一個典型的農業工業化工業數字化之后的一二三產融合，兩業融合的一個典型的案例。農業再不是傳統意義上的農業，從農業、工業服務業，在預制菜這一個事情上是很好地實現了融合。這里有一個項目一個企業，印度的一個公司cropping其實在農業領域的創新相當多，他已經服務了全世界大概50來個國家。我們國內現在在整個農業領域的大的企業，頭部企業還不是太多見，最后在農業項目里面，我們所有的老百姓都特別關心的一件事情——食品安全。最近在頭條上也沒少看到別人說到了山姆會員店，人們開玩笑說山姆會員店是中國老百姓可以吃到特供商品的一個地方。那為什么在很多的事情都在線上之后，大家認為線下沒有機會的時候，山姆會員部也還能夠很好的生存，人流還非常旺盛，那不僅僅食品安全的問題。想想農業這件事情是我們每一個人每一天都關心非常關心的事情。以我們創業的一個習慣來講，高頻剛需海量，所有的人都關心，從大的命運共同體，可持續發展目標，到每一個人每一天的每一個環節，還沒有引起足夠多的設計師的重視。
剛才說了我們現在的很多美麗鄉村建設是設計師用原來的視覺設計和工業設計的方法工具運用到農村場景，并不是真正意義上的農業和農村商品的設計。農業當他能夠很好地理解一個新的問題，新的商品，新的商業模式，新的生產組織方式的時候，重新理解我們消費者。農業的事情，從來一定是要和政府和整個其他社會組織很緊密的關聯的。當然了，新的農業的項目開始之后，要重新理解我們上下游，重新理解我們的整個利益相關者的關系，商業模式也發生很多變化。
這個項目在寧波余姚下面的四明山鎮，也是非常值得期待的一個高科技創業企業。在一個鎮上，在山頂上一個小房間小破屋子注冊的，他特意選擇了四面山上一個廢棄的林場上注冊的一個公司，剛剛開始。其實剛才講的這個事情，不管是命運共同體也好，可持續發展目標，還是農業的一二三產的商業的事情，社會的事情，商業的事情，到最后老百姓關心的這些消費者的事情，這是我們閱讀趨勢理解趨勢的一個事情。
從使用過程中每一個細節到整個的中觀的宏觀的價值觀，與人類命運面臨的挑戰是很好的吻合的。在生產端，每一個生產的細節，材料的選擇到測試了空調，到整個現在的大沖壓系統，整個的工業體系的建設，其實在消費端和生產端，在任何一個微觀或者宏觀的環節，特斯拉在講述一個完整的故事。
其實我們講引領趨勢不僅僅是技術的問題，引領趨勢最核心的如何講好這個故事的每一個細節，是不是一個整體。引領細節不只是靠你有技術的先進性，讓人們了解到這是我們應該追求的生活，我們設計是在講述未來的故事，我們每一個設計作品，它的每一個細節都在說服著我們消費者和用戶，這是你們應該追求的生活，這是你們應該有的美好生活。不管是個體還是社會集體，是引領趨勢，核心的東西不只是技術，也不只是商業模式，而是講故事。
這是我參與創業的一個項目，一個審判的項目，依賴資源的資源的資源，生意想做大，如果想做大，你很有可能會破壞生態。當我被邀請參與創業的時候，這是我第一反應，條件反射的，如果這個生意做大了，它一定會對自然的生態造成破壞。
我們第一件事是重新去梳理了企業的使命，在每一個消費者在探索自然挑戰自我的過程之中，感受不一樣的喜悅，這些是用戶體驗這個層面的探索自然，挑戰自我，感受不一樣的喜悅，這是在用戶體驗層面的。然后通過這個過程成為合格的地球公民，學會去理解自然，學會尊重自然，然后成為合格的地球公民，成為合格地球公民。其實這一句話幫我們做一個企業和消費者和教育和很多其他場景能夠很好地聯系起來的企業，從原來的小眾的高端的旅游，現在做到了研學，做到了廣州，做到了傳統的工商的遺址活化。
廣東的一個高校把作為一個體院的項目，廣大附中作為了廣大附中國防班的一個職業訓練項目，歡樂谷央企跟他合作成立了歡樂實驗室，還有人民日報專門為這個企業做了很多免費的宣傳，因為什么呢？合格的地球公民，這是一個我們應該講述的故事，和中央和地方在企業層面社會層面都適合這樣的一個故事。
另一個例子——小罐茶，自己喝是講究，送人是面子。這個故事現在帶領了一批的中國的茶葉企業在做這件事情。當年有一次我跟小罐頭老總在一起同臺演講的時候，別人順便問了我一句，辛老師你喝小罐茶，我說偶爾也喝別人送我的，我舍不得買，不是我舍不得那900塊錢，我舍不得那個罐子。21世紀的今天還在講這種故事，引領趨勢是講故事，不是所有的故事都是好故事，這已經形成趨勢了，這是不是好的趨勢？有好的用戶體驗，但不一定是好的趨勢。引領趨勢就要講好故事。
在內蒙古沙漠，我參與的團隊已經植樹造林100多平方公里，已經做了十幾年了。其實不管我是給華為做項目也好，還是我自己的創業項目也好，還是我指導的創業項目，因為有些東西已經在骨子里頭是條件反射的。影響我的很多的這些條件反射式的設計決策。如何理解趨勢，如何閱讀趨勢，其中一個我常常用到的東西就是可持續發展目標，其實是跟我們總書記講的命運共同體是完全一個意思的。
在我們做任何設計項目的時候，任何一個產品的小細節和整個的企業的大的故事要很好地聯系起來。其實最后跟大家分享一個小小的叫設計戰略，包括設計實踐的一個小的工具，叫CPU，C是文化P是產品U是用戶，從產品的每一個細節跟企業文化之間是有直接的邏輯關系的，用戶體驗的每一個細節受產品的影響，但用戶體驗的細節會形成用戶的生活方式，形成社會文化，企業文化，社會文化，他們之間應該成為命運共同體的，聯系的統一體，謝謝。
第五屆廣州創意周于2025年1月17-23日在廣州設計之都圓滿舉行。本屆創意周以“新質設計”為主題，凝聚全球設計智慧，共筑設計思想高地，賦能中國設計創新新質發展。同期舉行開幕式、新質設計創新峰會、柳冠中大師設計邀請展、云山十方匯大師論壇、頒獎典禮等精彩活動。清華大學首批文科資深教授柳冠中、世界設計組織（WDO）前主席Srini Srinivasan等大咖出席。
責任編輯：張寶予
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